摘 要

气候问题越发受到社会公民的关注，蚂蚁森林成为了个人参与碳减排的新途径。本文参考计划行为理论、环境素养模型、价值观-信念-规范和价值观-行为-态度模型四种经典环境行为理论并结合蚂蚁森林碳减排行为特色设计了问卷并进行了问卷调查。在收集到问卷数据后，使用线性回归分析和二元logistics回归分析对数据进行了分析，得出了以下两个主要结论：（1）碳足迹知识的了解程度对用户个人的碳减排行为和支付意愿都会产生积极的正向影响，即相关知识的了解程度越高，用户购买真树的支付意愿和调整自身碳排放行为的可能就越高。（2）种植过真树也会对用户的支付意愿和碳减排行为调整产生正向影响，即种植的真树越多，支付意愿和行为调整就越强。这些结论有助于我们为蚂蚁森林提出改进的建议，进而更加充分发挥蚂蚁森林作为公益产品引导民众进行环境保护活动的作用。

关键词：蚂蚁森林；碳减排行为调整；碳减排支付意愿

Analysis of Behavior Adjustment and Willingness to Pay for Carbon Emission Reduction —an Example from the Ant Forests of Alipay

ABSTRACT

Citizens are taking more and more attention on the issue of climate. The ant forests app has become a new way for individuals to participate in carbon emission reduction. Reference planned behavior theory, environmental literacy theory model and values the four classical environmental behavior theory and combined with the ants forest carbon reduction behavior characteristic design the questionnaire, and through the design of the questionnaire on ants environmental public welfare forest can survey. Using linear regression analysis and binary logistic regression analysis analyzed data, we get two important conclusions: (1)The understanding of the knowledge of carbon footprint on the user personal carbon reduction behavior and willingness to pay have a positive way to influence users’ behavior, and the higher understanding, the higher motivation to adjust their own carbon reduction behavior.(2)users who have planted true trees will have higher willingness to behave themselves about their carbon emission reduction. These conclusions help us to make suggestions for improvement of ant forest, and then make full use of ant forest as a public welfare product to guide people to carry out environmental protection activities.

Key words：The ant forests app；Behavior adjustment for carbon emission reduction；

Willingness to pay

目 录

1 导言 1

1.1 研究背景 1

1.2 问题的提出 2

2国内外研究综述 4

2.1 相关概念界定 4

2.1.1个人碳减排行为 4

2.1.2支付意愿 4

2.2个体碳减排行为相关研究 4

2.2.1国外的个体碳减排行为相关研究 4

2.2.2 国内的个体碳减排研究情况 5

2.2.3 个体碳减排行为研究小结 5

2.3关于个人参与碳减排的支付意愿影响因素的相关研究 5

2.3.1国外关于个人参与碳减排的支付意愿影响因素的相关研究 5

2.3.2 国内关于个人参与碳减排的支付意愿的影响因素的研究情况 6

2.3.3关于个人参与碳减排的支付意愿的影响因素研究小结 7

3 研究设计 8

3.1理论框架的提出 8

3.1.1环境行为理论基础回顾 8

3.1.2本文的理论框架 9

3.2 研究设计 10

3.2.1研究假设 10

3.2.2研究方法 11

3.3本章小结 12

4 问卷调查 13

4.1 问卷设计 13

4.2 调查实施 14

4.3 样本概况 14

4.4信度检验 16

4.5小结 18

5数据分析与结论 19

5.1支付意愿分析 19

5.2碳减排行为调整度分析 21

5.3小结 23

6总结与建议 25

6.1结论与总结 25

6.1.1结论 25

6.1.2总结 25

6.2对于蚂蚁森林公益功能的建议 26

6.2.1给蚂蚁森林的建议 26

6.2.2给全民参与碳减排行动的建议 27

6.3问卷收集的反思 27

6.3.1问卷收集的不足之处与反思 27

6.3.2数据处理的不足之处与改进 27

6.4 小结 27

致 谢 29

参考文献 30

附录A蚂蚁森林网络调查问卷 32

1 导言

1.1 研究背景

“碳排放”是对温室气体排放行为的概述。过度的“碳排放”行为会在自然环境中产生大气温室效应。

结果表明，大气温室效应是指大气中CO₂等变暖物质的增加而引起的一系列环境问题。伴随着中国经济快速地发展，人民对于美好生活需要日益增长，人们开始重视自然生态环境的保护以及对美丽的生态环境的渴望愈发强烈，“碳减排”，“低碳生活”，“植树造林”已成为如今的网络热词，改善自己生活的环境成为人们关心的热点问题。

近年来，中国在环境治理、节能减排、推进绿色低碳等方面成效显著，同时，中国也勇于主动承担国际责任，并以此为动力积极探索清洁、绿色、可持续能源的高效利用，为全球应对气候变化做出积极贡献。截止到2014年，全国单位国内生产总值二氧化碳排放同比下降6.1％，比2010年累计下降15.8％。“十二五”中国非化石能源占一次能源消费的比重达到11.2％。对此，国家发改委副主任、中国气候变化事务特别代表解振华表示，“十二五”期间，中国的节能减排在多个领域都取得积极成效，“低碳省、市、社区、园区区的试点工作正在有序开展，7个碳排放交易试点均实现上线交易，我国适应气候变化的能力逐步在加强。全社会绿色低碳发展的意识和能力在显著提升；中国为应对全球气候变化做出了重要的贡献。”