摘 要

随着食品安全问题的日益严重，食品安全引起了社会各界的广泛关注，两会提出了从供给侧对农业进行改革，发展有机农业是解决食品安全问题的有效途径之一。我国有机农业起步较晚，市场还不成熟,存在着诸多问题。伴随着大数据技术的不断发展，大数据以及被运用与各行各业，为行业带来新的发展思路。本文针对当下有机农业市场面临的困境，结合大数据营销理论技术以上海市场为例分析有机农业市场营销模式存在的问题，探索我国有机农业市场的营销模式创新，为我国有机农业市场走出困境，走向成熟提出了一些建议和思考。本文提出了构建新型的有机农业营销模式，立足精准营销、口碑营销、体验营销从售前、售中、售后等环节进行创新。

关键词: 大数据; 有机农业; 营销模式; 创新

The era of big data of organic agriculture in our country market marketing mode innovation research, in the Shanghai market, for example

ABSTRACT

Along with the increasing seriousness of food safety, food safety has aroused wide attention from all sectors of society, both on the supply side is proposed for agricultural reform, developing organic agriculture is one of the effective ways to solve the problem of food safety. Organic agriculture in China starts late, the market is not yet mature, there are many problems. Along with the continuous development of technology of data, data, and is applied to all walks of life, bring new development to the industry. Based on the present plight of organic agriculture market, combined the technology of large data marketing theory in the Shanghai market, for example analysis problems of organic agriculture marketing mode, explore the marketing mode innovation of organic agriculture in our country market, out for organic agriculture in our country market, some Suggestions were put forward for the mature and thinking. This paper puts forward the construction of a new type of organic agriculture marketing model, based on precise marketing, word of mouth marketing, experience marketing from the pre-sale, sale, after-sale to innovate.

Key words: Big Date ; Organic Agriculture; Marketing mode; innovation

目 录

第一章 导论 1

1.1研究背景 1

1.1.1大数据时代的到来 1

1.1.2食品安全问题 1

1.1.3我国有机农业市场的现状 1

1.2研究的目的和意义 2

1.2.1研究的目的 2

1.2.2研究的意义 2

1.3研究综述 2

1.3.1国内研究动态 2

1.3.2国外研究动态 3

1.3.3国内外研究动态综述 3

1.4研究思路与方法 3

1.4.1研究的思路 3

1.4.2研究方法 4

1.5研究的创新点 4

第二章 大数据与有机农业营销主要理论 5

2.1大数据理论 5

2.1.1大数据的基本内涵 5

2.1.2大数据营销理论 5

2.2有机农业理论 6

2.3大数据理论在有机农业中的应用分析 8

第三章 国内外有机农业市场及营销模式概况 9

3.1国外有机农业市场营销概况 9

3.1.1国外有机农业市场营销现状 9

3.1.2国外有机农业市场营销模式值得借鉴的地方 9

3.2我国有机农业市场及营销模式概况 9

3.2.1我国有机农业市场营销概况 9

3.2.2我国有机农产品市场存在的不足 11

第四章 结合大数据营销探索上海市有机农业市场营销模式创新 12

4.1上海市有机农业市场概况 12

4.2上海市主要有机农产品企业营销模式分析 12

4.2.1 多利农庄营销模式分析 12

4.2.2 中穗有机营销模式分析 13

4.2.3 上膳源有机蔬菜营销模式分析 14

4.3结合大数据营销探索上海市有机农业营销模式创新 15

4.3.1更有效率的推广模式 15

4.3.2新型有机农业营销模式 16

4.3.3更加人性化的服务 18

结论 19

致谢 20

参考文献 21

第一章 导论

1.1研究背景

1.1.1大数据时代的到来

近年来互联网和信息行业的飞速发展使得大数据成为最热门的话题之一， 大数据技术已经渗透到各行各业之中。随着大数据技术的不断发展和普及，当今社会已经正式进入了大数据时代。如今，大数据技术已经被应用到各行各业之中，对传统行业的冲击越来越大，如何顺应时代潮流，抓住机遇改革创新是行业面对的机遇和挑战。如今大数据技术更多的运用于互联网领域，在其他领域的应用也在被逐渐的开发出来，本文将研究大数据技术在农业领域的应用。

1.1.2食品安全问题

近年来，食品安全事件频繁发生，食品安全问题成为政府和民众普遍关心的话题。据《中国食品安全发展报告（2015）》显示，2006年至2015年十年间，全国发生食品安全事件227386起。农业问题作为最关系普通老百姓的问题，向来是党和国家关注的重点，党和国家政府已经连续多年重点关注食品安全问题，如何让保障老百姓“舌尖上的安全”成为人们关心的话题。刚刚结束的全国两会，食品安全问题成为热门话题，政府提出“转方式调结构 加快发展现代农业”的思路。可以说，现在食品问题以及不是量的问题，而是质的问题。

1.1.3我国有机农业市场的现状